Categoría: Comunicación Corporativa

Como triunfar con un diseño de marca

¿Te estas planteando como triunfar con tu diseño de marca? Asistir reforzando la imagen de la marca es un factor fundamental en cualquier organización, producto o servicio. Es el elemento clave para comunicarse y extenderse al público, definiendo como la perciben y conformando la imagen su filosofía, emociones y valores. El diseño, la gestión de marca y la forma en que se representa el conjunto deben aunarse para triunfar. ¿Te interesa? Si quieres aprender más, sigue leyendo y fórmate con el Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa.

La importancia del branding en el diseño de marca

El branding o marca es un aspecto con mucho protagonismo, uno de los factores más importantes y determinante en el éxito comercial de tu empresa. Debe gestionarse y controlar bien dentro del plan de marketing siendo esencial trabajar el branding de la propuesta.

Con ello, el objetivo es construir y trasmitir una propuesta que llegue a un público amplio a través de la imagen corporativa, la que se encargara de presentar dicha marca, con todos los elementos visuales que la darán a conocer. Esta identidad corporativa consolidará la creación de la totalidad del diseño, definiéndola bien y, haciendo más efectiva su difusión.

En otras palabras, la finalidad del branding es conectar con las personas e influir en sus decisiones de compra. Tras lanzar la marca se posicionará como un referente y llegará positivamente a la mente del consumidor.

Beneficios de gestionar el diseño de marca:

  • Define la identidad de tu empresa
  • Te diferencia de la competencia
  • Potencia el reconocimiento
  • Fideliza y capta nuevos clientes
  • Contribuye al rendimiento publicitario

En definitiva, el diseño de marca tendrá la función de comunicar, trasmitir los valores y reflejar los objetivos de esta, definiendo así el concepto de tu empresa, organización o servicio.

Las claves para configurar una buena identidad corporativa

Antes de nada, para diseñar tu marca, debes estudiar el plan y proyectarlo a través del proceso de branding, otorgarle la personalidad que te haga ser único en el mercado y distinguirte de la competencia. Puestos a trabajar en ello, ten en cuenta cuales son los requisitos básicos:

La misión y objetivos

Se trata de definir cuál es la personalidad de tu empresa y establecer sus valores, es decir, personalizar la marca,  fortaleciendo su espíritu de pertinencia. Procura que se entienda de forma clara, sencilla y directa, al mismo tiempo que trasmita y motive. Aclarar los objetivos  reforzara la identidad y te permitirá diferenciarte de la competencia.

El target

Es importantísimo, acotar y conocer bien a tu público objetivo. Saber a quién vas a dirigirte con tu marca, de ese modo, sabrás lo que quiere y podrás dárselo.

Conexión

Diseñar una marca que conecte y seduzca a tus clientes. Es un factor fundamentalmente emocional que va a conectar tu proyecto con sus vidas. La manera de conectar con tu cliente es compartiendo algo esencial para él.

Reputación y coherencia

Que la reputación sea positiva, para que así se difunda como un buen referente.  Debe ser coherente, manteniendo un mensaje seguro y estable. Para ello, es fundamental que la marca sostenga un hilo conductor, deberá expresar lo mismo en cada mensaje.

Confianza

Como hemos mencionado, si conoces a tu público objetivo, entiendes lo que le gusta y será más fácil captar su atención. Crea contenidos originales para llamar su atención. Entonces, una vez se ha fijado en ti fomenta su confianza. Para ello, personaliza el mensaje y escoge los canales adecuados de comunicación, un hecho esencial en la actualidad, para mantener la proximidad y establecer un feedback con el cliente haciendo la relación duradera. Estar cerca del  público y responderle es un factor clave para generar confianza.

¿Cómo hacerlo?

Tras el análisis del cliente y el análisis de la personalidad del proyecto y, habiendo definido sus valores y objetivos, debes formar la identidad visual y darle expresión a través del diseño de marca con la que vas a comunicarte. Para ello, escoge y diseña:

  • Naming

El nombre hará comprensible el diseño en su totalidad. Procura que sea claro, coherente, legible, distinto y único, duradero y con connotación positiva.

  • Logo

Será el diseño que representa tu marca, la imagen identificable y más visible. Para su diseño no debes olvidar sus aplicaciones, la elección de colores corporativos y elegir una tipografía que trasmita los valores.

  • Slogan

El eslogan engancha, es el encabezado que forma sutilmente la esencia de la marca. Captura la atención del público y establece una relación directa e inmediata con el producto, empresa o servicio. Su finalidad es darle vida, colaborando a la transmisión de valores y a posicionarla en el subconsciente del consumidor, conectando con su memoria. Para ello, debe ser memorable, que trasmita positividad y saque lo mejor de tu producto comunicando loes beneficios de la marca.

 

 

Las 3 claves para triunfar con el diseño de empaque

Es cuestión de segundos lo que una persona tarda en escoger un producto u otro. En ese instante es donde el diseño de empaque actúa, captando la atención del cliente, debe influirle en su decisión y convencerle para que lo elija. Está demostrado que, el packaging, es uno de los elementos que más cuidan las empresas en sus estrategias de marketing, y deben estar a la orden del día. ¿Te interesa aprender más? Entonces sigue leyendo, en el siguiente articulo te explicaremos las 3 claves para triunfar con el diseño de empaque del momento. Y si lo que quieres es especializarte en el ámbito, en Emarkc, te ofrecemos el Máster en Dirección de Comunicación Corporativa.

¿Por qué es tan importante el diseño de empaque en el Marketing?

Conseguir un buen diseño de empaque es una pieza clave en la estrategia de marketing, además de ser una herramienta para potenciar la imagen de la marca. El packaging es la portada del producto, es la principal vía de comunicación hacia el cliente, por esa razón es importante que sea una propuesta innovadora y creativa con el poder de impactar al público y conectar con su audiencia. Para ello, debe considerarse el enfoque de ese diseño teniendo claras 2 cosas:

  • Saber que quieren los consumidores
  • Adaptarse a las tendencias y los cambios

El diseño claramente cambiara respondiendo a las necesidades que impone el entorno. Por ese motivo los diseñadores y los marketeros han de adaptarse a los tiempos. Posicionarse frente al consumidor acorde con sus intereses, preferencias y gustos.

Los especialistas en marketing y los diseñadores bien saben que el envoltorio, juega un papel fundamental, y su presentación, puede ser determinante en el éxito o fracaso de cualquier producto.

Las 3 claves para triunfar

Para diseñar un embalaje es fundamental tener en cuenta la imagen y el mensaje que queremos transmitir como empresa, conocer las tendencias del momento y plantearse la estrategia conforme las maneras de hacer y de pensar de los clientes.

Apuesta por lo sostenible

En los últimos años, está creciendo la concienciación y la apuesta hacia cuidar el medio ambiente es clara. Los consumidores cada vez buscan más productos que puedan reciclar y volver a utilizar. La tendencia del diseño se enfoca hacia la conciencia ecológica y natural.

En cierto modo, tratando de fabricar embalajes de bajo impacto medioambiental y adecuados para sus productos. Para ello, el envoltorio deberá cumplir ciertos requisitos. En primer lugar, que sean reciclables y fabricados con materia prima, luego cuidar el modo de producción , transporte y logística para reducir al mínimo la huella de carbono, y, por otra parte, que sean reutilizables para así darles varias vidas útiles antes de reciclarlos.

Diseña un envoltorio que genere experiencias

El diseño del producto y su envoltorio está pautado por los gustos del consumidor. Varios estudios demuestran que cada vez más, los compradores, buscan experiencias vinculadas con ello. Un buen diseño de packaging es esencial para conseguir la experiencia de compra.

El crecimiento de las compras online ha ganado mucho terreno, y el volumen de competencia ha aumentado, por esa razón, el cliente necesita emocionarse y sentir experiencias con sus compras. Eso hace replantar a las marcas como presentan y entregan sus productos.

El cliente necesita sentir la cercanía y un trato de proximidad. Por ello, con el diseño de empaque, es importante acercarse a al consumidor con pequeños detalles que le hagan sentir único y especial. Que cuando reciba el paquete contenga elementos o detalles que le emocionen como tarjetas y dedicatorias personalizadas, entre otros. El caso es, que el resultado final del diseño y formato, genere un impacto positivo en el comportamiento post-compra del cliente, para que así se sienta satisfecho y repita.

Adapta el diseño a las nuevas tecnologías

Los tiempos cambian y con ello los canales de promoción y distribución de un producto. Actualmente, las redes son un medio de comunicación prefecto para promocionarse, destacar y conectar con el consumidor.

Las redes sociales se han convertido en un poderoso colaborador para las marcas. De hecho, las empresas, están diseñando el producto y su packaging pensado en que sea atractivo para las redes y pueda convertirse en un producto viral.

Juegan con el diseño y su parte visual, emocional y experimental acorde con las tendencias y gustos de los consumidores, buscando que incite a fotografiarlo y compartirlo en las redes, de ese modo es el propio cliente el que promociona y genera un valor añadido debido a su experiencia llegando a muchas otras personas.

 

En definitiva, se trata de conseguir un buen diseño de empaque considerando la forma en que se lo ofreces al consumidor. Pues bien, ahora ya sabes tres de las cosas más importantes para hacerlo y conseguir ser efectivo en un momento donde el cliente mide y valora mucho a nivel visual y experimental.

Colores y Emociones: Las tendencias en el marketing 2021

Colores y emociones son dos conceptos que van juntos de la mano. En el mundo del marketing, el color como estrategia resulta muy eficaz y las marcas tratan de basarse en ellos escogiendo los más adecuados para trasmitir aquello que desean, aunque, cada año se establecen los llamados “colores del año” que marcarán tendencia en general.

¿Te interesa aprender más sobre ello? En el siguiente artículo hablaremos de la psicología del color en el Marketing y las tendencias de este año. Y si lo que quieres es formarte te ofrecemos un amplio catálogo de cursos relacionados en el ámbito.

La psicología del color: Colores y emociones

El color, una simple palabra con infinidad de matices capaces de provocar innumerables sensaciones, emociones y efectos. Tiene la capacidad de conmover a las personas y liderar todo un mundo. Como decía Michael Pastoreau: “Aprendemos a pensar en colores, y veremos el mundo de forma muy distinta”.

Partiendo de la base que los colores despiertan diferentes estímulos en las personas, debe considerarse que aparece una nueva visión del color en todos los niveles. Percibimos colores constantemente, todo lo que vemos a nuestro alrededor es color y cada tono de la gama cromática tiene un efecto psicológico distinto.

La influencia del color en el marketing

El color se cita como primer criterio en las compras, pueden motivar, mejorar la experiencia de los clientes y desencadenar reacciones positivas, así lo estudian disciplinas como el neuromarketing o la psicología del color.

Los colores nos producen sensaciones muy poderosas, en las que incluso llegamos a asociarlos con logotipos, marcas, productos… Es decir, como factor influyente, permite establecer normas y tendencias en el mundo de la publicidad y las estrategias de marketing. Entonces, entendemos que los colores y emociones son inseparables. Los especialistas en marketing y los diseñadores bien saben que juega un papel fundamental en el éxito de cualquier campaña publicitaria.

Color y tendencias

El color y sus tendencias surgen de organizaciones como el Color Marketing Group (CMG), una asociación internacional de profesionales del diseño del color que cuenta con un gabinete de expertos en tendencias. El objetivo de su tarea es identificar y determinar las tendencias generales del color y sus evoluciones, traduciéndolos en colores vendibles para productos manufacturados.

Su función principal es determinar i predecir las modas de un futuro próximo para que así la industria comprenda las expectativas de su público y puedan determinar un Color Mandante. En general, analizan la sociedad para encontrar fuentes de inspiración, a todo ello, es necesario estudiar e investigar las diferentes culturas, los modelos de vida, la política y la economía de cada momento. Entonces, claro queda que los investigadores estudian los modelos sociales y van más allá de lo que está establecido como tendencia en un presente.

Según varios estudios en las últimas décadas queda demostrado que, en tiempos de riqueza y prosperidad, el público tiende a escoger colores neutros i atemporales, es decir, colores que generalmente aporten seguridad. En cambio, en épocas de crisis e incertidumbre económica, cuando la gente se siente deprimida la tendencia apunta a la elección de colores vivos y atractivos para subir el estado de ánimo y así utilizar el color como “medicina” para mejorar la autoestima y el bienestar psicológico.

Tendencia del color en 2021

Dadas las circunstancias de este último año, con la crisis del coronavirus, la elección de los colores es clara, con la intención de trasmitir fortaleza y esperanza se anunciaron el pasado diciembre el amarillo y el gris.

Según la empresa Pantone los colores en tendencia este 2021 son: PANTONE 17-5104 Ultimate Gray + PANTONE 13-0647 Illuminating.

Amarillo

El amarillo es luminoso, simbólicamente el color más alegre y asociado al calor, optimismo y felicidad.

La asociación de este color con el sol estimula el intelecto y configura con la motivación, la imaginación y creatividad, la inteligencia y sabiduría. La tonalidad cálida del amarillo actúa sobre el estado emocional aportando calma, aunque no hay que abusar de él.

Se impone mucho visualmente y su percepción es inmediata, es útil para crear expectación. Además, aporta vitalidad al resto de colores.

Gris

El gris, por su carácter neutral le permite sintonizar con casi todos los colores. Es un color igualitario y neutro, representa la ausencia de emociones. También es convencional, y en su lado positivo trasmite equilibrio, paz y solemnidad. Se asocia con la madurez y la sabiduría.

En soledad y por su aspecto neutro, trasmite abstracción y acompañado de otros colores puede aportarles matices de elegancia y distinción.

 

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