Es cuestión de segundos lo que una persona tarda en escoger un producto u otro. En ese instante es donde el diseño de empaque actúa, captando la atención del cliente, debe influirle en su decisión y convencerle para que lo elija. Está demostrado que, el packaging, es uno de los elementos que más cuidan las empresas en sus estrategias de marketing, y deben estar a la orden del día. ¿Te interesa aprender más? Entonces sigue leyendo, en el siguiente articulo te explicaremos las 3 claves para triunfar con el diseño de empaque del momento. Y si lo que quieres es especializarte en el ámbito, en Emarkc, te ofrecemos el Máster en Dirección de Comunicación Corporativa.
¿Por qué es tan importante el diseño de empaque en el Marketing?
Conseguir un buen diseño de empaque es una pieza clave en la estrategia de marketing, además de ser una herramienta para potenciar la imagen de la marca. El packaging es la portada del producto, es la principal vía de comunicación hacia el cliente, por esa razón es importante que sea una propuesta innovadora y creativa con el poder de impactar al público y conectar con su audiencia. Para ello, debe considerarse el enfoque de ese diseño teniendo claras 2 cosas:
- Saber que quieren los consumidores
- Adaptarse a las tendencias y los cambios
El diseño claramente cambiara respondiendo a las necesidades que impone el entorno. Por ese motivo los diseñadores y los marketeros han de adaptarse a los tiempos. Posicionarse frente al consumidor acorde con sus intereses, preferencias y gustos.
Los especialistas en marketing y los diseñadores bien saben que el envoltorio, juega un papel fundamental, y su presentación, puede ser determinante en el éxito o fracaso de cualquier producto.
Las 3 claves para triunfar
Para diseñar un embalaje es fundamental tener en cuenta la imagen y el mensaje que queremos transmitir como empresa, conocer las tendencias del momento y plantearse la estrategia conforme las maneras de hacer y de pensar de los clientes.
Apuesta por lo sostenible
En los últimos años, está creciendo la concienciación y la apuesta hacia cuidar el medio ambiente es clara. Los consumidores cada vez buscan más productos que puedan reciclar y volver a utilizar. La tendencia del diseño se enfoca hacia la conciencia ecológica y natural.
En cierto modo, tratando de fabricar embalajes de bajo impacto medioambiental y adecuados para sus productos. Para ello, el envoltorio deberá cumplir ciertos requisitos. En primer lugar, que sean reciclables y fabricados con materia prima, luego cuidar el modo de producción , transporte y logística para reducir al mínimo la huella de carbono, y, por otra parte, que sean reutilizables para así darles varias vidas útiles antes de reciclarlos.
Diseña un envoltorio que genere experiencias
El diseño del producto y su envoltorio está pautado por los gustos del consumidor. Varios estudios demuestran que cada vez más, los compradores, buscan experiencias vinculadas con ello. Un buen diseño de packaging es esencial para conseguir la experiencia de compra.
El crecimiento de las compras online ha ganado mucho terreno, y el volumen de competencia ha aumentado, por esa razón, el cliente necesita emocionarse y sentir experiencias con sus compras. Eso hace replantar a las marcas como presentan y entregan sus productos.
El cliente necesita sentir la cercanía y un trato de proximidad. Por ello, con el diseño de empaque, es importante acercarse a al consumidor con pequeños detalles que le hagan sentir único y especial. Que cuando reciba el paquete contenga elementos o detalles que le emocionen como tarjetas y dedicatorias personalizadas, entre otros. El caso es, que el resultado final del diseño y formato, genere un impacto positivo en el comportamiento post-compra del cliente, para que así se sienta satisfecho y repita.
Adapta el diseño a las nuevas tecnologías
Los tiempos cambian y con ello los canales de promoción y distribución de un producto. Actualmente, las redes son un medio de comunicación prefecto para promocionarse, destacar y conectar con el consumidor.
Las redes sociales se han convertido en un poderoso colaborador para las marcas. De hecho, las empresas, están diseñando el producto y su packaging pensado en que sea atractivo para las redes y pueda convertirse en un producto viral.
Juegan con el diseño y su parte visual, emocional y experimental acorde con las tendencias y gustos de los consumidores, buscando que incite a fotografiarlo y compartirlo en las redes, de ese modo es el propio cliente el que promociona y genera un valor añadido debido a su experiencia llegando a muchas otras personas.
En definitiva, se trata de conseguir un buen diseño de empaque considerando la forma en que se lo ofreces al consumidor. Pues bien, ahora ya sabes tres de las cosas más importantes para hacerlo y conseguir ser efectivo en un momento donde el cliente mide y valora mucho a nivel visual y experimental.
