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Categoría: Marketing

Colores y Emociones: Las tendencias en el marketing 2021

Colores y emociones son dos conceptos que van juntos de la mano. En el mundo del marketing, el color como estrategia resulta muy eficaz y las marcas tratan de basarse en ellos escogiendo los más adecuados para trasmitir aquello que desean, aunque, cada año se establecen los llamados “colores del año” que marcarán tendencia en general.

¿Te interesa aprender más sobre ello? En el siguiente artículo hablaremos de la psicología del color en el Marketing y las tendencias de este año. Y si lo que quieres es formarte te ofrecemos un amplio catálogo de cursos relacionados en el ámbito.

La psicología del color: Colores y emociones

El color, una simple palabra con infinidad de matices capaces de provocar innumerables sensaciones, emociones y efectos. Tiene la capacidad de conmover a las personas y liderar todo un mundo. Como decía Michael Pastoreau: “Aprendemos a pensar en colores, y veremos el mundo de forma muy distinta”.

Partiendo de la base que los colores despiertan diferentes estímulos en las personas, debe considerarse que aparece una nueva visión del color en todos los niveles. Percibimos colores constantemente, todo lo que vemos a nuestro alrededor es color y cada tono de la gama cromática tiene un efecto psicológico distinto.

La influencia del color en el marketing

El color se cita como primer criterio en las compras, pueden motivar, mejorar la experiencia de los clientes y desencadenar reacciones positivas, así lo estudian disciplinas como el neuromarketing o la psicología del color.

Los colores nos producen sensaciones muy poderosas, en las que incluso llegamos a asociarlos con logotipos, marcas, productos… Es decir, como factor influyente, permite establecer normas y tendencias en el mundo de la publicidad y las estrategias de marketing. Entonces, entendemos que los colores y emociones son inseparables. Los especialistas en marketing y los diseñadores bien saben que juega un papel fundamental en el éxito de cualquier campaña publicitaria.

Color y tendencias

El color y sus tendencias surgen de organizaciones como el Color Marketing Group (CMG), una asociación internacional de profesionales del diseño del color que cuenta con un gabinete de expertos en tendencias. El objetivo de su tarea es identificar y determinar las tendencias generales del color y sus evoluciones, traduciéndolos en colores vendibles para productos manufacturados.

Su función principal es determinar i predecir las modas de un futuro próximo para que así la industria comprenda las expectativas de su público y puedan determinar un Color Mandante. En general, analizan la sociedad para encontrar fuentes de inspiración, a todo ello, es necesario estudiar e investigar las diferentes culturas, los modelos de vida, la política y la economía de cada momento. Entonces, claro queda que los investigadores estudian los modelos sociales y van más allá de lo que está establecido como tendencia en un presente.

Según varios estudios en las últimas décadas queda demostrado que, en tiempos de riqueza y prosperidad, el público tiende a escoger colores neutros i atemporales, es decir, colores que generalmente aporten seguridad. En cambio, en épocas de crisis e incertidumbre económica, cuando la gente se siente deprimida la tendencia apunta a la elección de colores vivos y atractivos para subir el estado de ánimo y así utilizar el color como “medicina” para mejorar la autoestima y el bienestar psicológico.

Tendencia del color en 2021

Dadas las circunstancias de este último año, con la crisis del coronavirus, la elección de los colores es clara, con la intención de trasmitir fortaleza y esperanza se anunciaron el pasado diciembre el amarillo y el gris.

Según la empresa Pantone los colores en tendencia este 2021 son: PANTONE 17-5104 Ultimate Gray + PANTONE 13-0647 Illuminating.

Amarillo

El amarillo es luminoso, simbólicamente el color más alegre y asociado al calor, optimismo y felicidad.

La asociación de este color con el sol estimula el intelecto y configura con la motivación, la imaginación y creatividad, la inteligencia y sabiduría. La tonalidad cálida del amarillo actúa sobre el estado emocional aportando calma, aunque no hay que abusar de él.

Se impone mucho visualmente y su percepción es inmediata, es útil para crear expectación. Además, aporta vitalidad al resto de colores.

Gris

El gris, por su carácter neutral le permite sintonizar con casi todos los colores. Es un color igualitario y neutro, representa la ausencia de emociones. También es convencional, y en su lado positivo trasmite equilibrio, paz y solemnidad. Se asocia con la madurez y la sabiduría.

En soledad y por su aspecto neutro, trasmite abstracción y acompañado de otros colores puede aportarles matices de elegancia y distinción.

 

Neuromarketing: Las emociones en la mente del consumidor

Seguramente, en más de una ocasión, has estado repitiendo en bucle la canción de un anuncio que no consigues sacar de tu cabeza y por mucho que intentes dejar de pensar en ella, permanece fija en tu subconsciente. Si es así, entenderás un poco más del Neuromarketing una técnica de mercado relacionada con la neurociencia, la cual se centra en influir en los estímulos de las personas para captar su atención.

En muchas empresas se ha convertido en una de las tendencias más avanzadas para mejorar las estrategias de marketing e incrementar sus ventas y ser más competitivas en el mercado. ¿Te interesa aprender más sobre ello? Entonces sigue leyendo y si lo que quieres es saber cómo sacar el mejor partido de esta estrategia puedes formarte con nuestro Máster en Marketing y Neuromarketing.

 

¿De qué se encarga el Neuromarketing?

Su función principal es investigar a que estímulos prestan más atención las personas y cómo influyen en su comportamiento y memoria. Es decir, se encarga de medir la actividad cerebral y las emociones que se producen al realizar una compra y así conducir su estrategia de marketing.

Teniendo en cuenta que las personas basan sus decisiones en experiencias sensoriales, las estrategias de Neuromarketing enfocan los recursos de la publicidad y se fijan en la relación emocional entre la conducta del consumidor y su mente con la finalidad de ser eficaz en sus decisiones de compra.

Por ello, el neuromarketing aplica técnicas de la neurociencia al marketing con la intención de comprender más al consumidor. Tener un mayor conocimiento de cómo sienten y se comportan los consumidores es fundamental para los objetivos de las empresas.

Entonces pues, entendemos este concepto como una herramienta que ayuda en la planificación y promoción de una estrategia de venta, es decir, saber el cómo ofrecer el producto o servicio a un consumidor para influir en la toma de sus decisiones.

 

Tipos de Neuromarketing

  • Visual: Es el que se relaciona con el sentido de la vista. Se centra en las imágenes, tratando de emplear en ellas los recursos de percepción óptimos para captar al consumidor. Las imágenes crean un impacto visual, llegan fácilmente al cerebro y las retenemos rápidamente en la memoria siendo así más efectivo el mensaje.
  • Auditivo: La percepción auditiva en el neuromarketing afecta en como interpretamos la información que llega a nuestros oídos. La música, melodía o sonidos nos producen sensaciones emocionales capaces de influir en nuestras decisiones de compra.
  • Kinestésico: Referente a todo lo que percibimos por el gusto, el tacto y el olfato. El marketing que pretende captar al consumidor a través de las texturas, aromas y sabores.

Como hacer efectiva su estrategia

¿Cómo puedes utilizar esta herramienta en tu estrategia de marketing para aumentar tus ventas? Presta atención y toma apuntes, a continuación, te damos algunas ideas:

#Cuida el contenido audiovisual

Las imágenes proporcionan información en cuestión de segundos impactan, emocionan y trasmiten. Escoge o crea una imagen que hable por si sola, que defina de forma rápida y clara lo que vendes o pretendes explicar.

Utiliza la música como un recurso de captación. Escoge una melodía o canción que se enganche a la mente del receptor, permanecerás en su memoria y de manera inconsciente establecerá una conexión directa con lo que le estas ofreciendo e incrementará el valor de tu marca.

#Fíjate en el uso de colores

Los colores conducen emociones y cada tono de la gama cromática tiene un efecto psicológico distinto. Trata de basar tu marca con los colores adecuados según lo que quieras trasmitir.

#Involucra emociones contando una historia

La historia sobre tu marca será la clave para emocionar. Cuando recibimos información a través de una historia, nos despierta interés, y eso facilita que la interioricemos y permanezca en nuestro recuerdo. Con ella, despertarás emociones en la mente de quien escucha.

#Crea un vínculo

Busca un canal de interacción, por ejemplo, las redes sociales son un canal ideal para mantenerte cerca de tu comunidad de clientes. Interactúa con ellos y haz que tu atención sea extraordinaria.

#Crea experiencias, sensaciones y emociones

Vende una experiencia o emoción que inspire y refleje un sueño o meta que tu cliente quiera sentir, vivir o alcanzar.

 

 

La importancia del Brand Awareness en una empresa

Dentro del sector del marketing existen multitud de conceptos importantes para una empresa, por lo que hoy queremos hablar del Brand Awareness. ¿Por qué? Porque este concepto es imprescindible para potenciar un plan de marketing digital. Recuerda que puedes especializarte en el sector con nuestras múltiples formaciones dentro del ámbito del Marketing Online.

¿Qué se conoce como Brand Awareness?

Podríamos definir o traducir literalmente este concepto como conciencia de marca. Sirve principalmente para cuantificar cuánto y cómo es de reconocida una marca por los clientes.

Su principal objetivo es crear una conciencia de marca para posteriormente posicionarla en la mente de los diferentes usuarios y lograr así que se produzca la venta de sus productos o servicios.

Dicho concepto podemos relacionarlo con tres puntos distintos:

  1. La notoriedad de marca
  2. El recuerdo positivo
  3. El posicionamiento

Cabe destacar también que, el Brand Awareness está íntimamente relacionado con el concepto de branding, ya que una marca conocida en el mercado añade múltiples ventajas a la empresa.

Cómo saber si tengo una buena conciencia de marca

Tanto si se trata de un negocio pequeño, como de una gran empresa, es importante sabe que cualquier marca necesita reconocimiento para ser elegida por los consumidores. Sin embargo, no todas las marcas o productos necesitan el mismo nivel de reconocimiento.

Por ejemplo, un producto que se dirige directamente al consumidor final siempre va a necesitar un mayor reconocimiento para competir con su competencia que aquel producto destinado a ser comprado por otra empresa.

Lo mismo pasa con los productos diarios o recurrentes. Aquellos que se compran esporádicamente no van a necesitar nunca tanto Brand Awareness como aquellos de consumo diario.

En este punto es crucial la comunicación con los clientes. Para saber si empresa posee una buena conciencia de marca las redes sociales son imprescindibles. Gracias a ellas podrás acercarte al consumidor final, saber qué necesita o qué le falta, y de esta manera actuar para satisfacer las necesidades reales del público objetivo.

Pasos para mejorar el Brand Awareness de una empresa

  1. Diferénciate de la competencia

Para tener conciencia de marca es imprescindible que la gente te recuerde. Crea un manual de identidad corporativa o actualiza el antiguo. Unifica colores, tipografías, o recursos gráficos. Recuerda que cualquier aspecto puede ser identificativo.

  1. Cuida el SEO e intenta posicionarte

Posicionarte en buscadores es otro de los puntos importantes a trabajar en este sentido. Trabaja las palabras clave y actualiza tu contenido para mantenerte arriba.

  1. Crea contenido continuamente

La mejor manera de no caer en el olvido es actualizando diariamente las redes sociales. Se dinámico e interactúa con tus clientes, ya que su opinión es importante. Comparte las novedades con tu comunidad y recuérdales que sigues ahí.

  1. Asiste y colabora en eventos

Los eventos son una de las mejores maneras para darse a conocer. Imprime tarjetas de visita, actualiza el merchandising y deja que la gente se acerque a tu puesto. Se cercano, haz que se sientan a gusto y empatiza.

Recuerda que las empresas que apoyan los movimientos de interés suelen tener más éxito a largo plazo.

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