¿Te estas planteando como triunfar con tu diseño de marca? Asistir reforzando la imagen de la marca es un factor fundamental en cualquier organización, producto o servicio. Es el elemento clave para comunicarse y extenderse al público, definiendo como la perciben y conformando la imagen su filosofía, emociones y valores. El diseño, la gestión de marca y la forma en que se representa el conjunto deben aunarse para triunfar. ¿Te interesa? Si quieres aprender más, sigue leyendo y fórmate con el Máster en Brand Management, Diseño e Identidad Corporativa.
La importancia del branding en el diseño de marca
El branding o marca es un aspecto con mucho protagonismo, uno de los factores más importantes y determinante en el éxito comercial de tu empresa. Debe gestionarse y controlar bien dentro del plan de marketing siendo esencial trabajar el branding de la propuesta.
Con ello, el objetivo es construir y trasmitir una propuesta que llegue a un público amplio a través de la imagen corporativa, la que se encargara de presentar dicha marca, con todos los elementos visuales que la darán a conocer. Esta identidad corporativa consolidará la creación de la totalidad del diseño, definiéndola bien y, haciendo más efectiva su difusión.
En otras palabras, la finalidad del branding es conectar con las personas e influir en sus decisiones de compra. Tras lanzar la marca se posicionará como un referente y llegará positivamente a la mente del consumidor.
Beneficios de gestionar el diseño de marca:
- Define la identidad de tu empresa
- Te diferencia de la competencia
- Potencia el reconocimiento
- Fideliza y capta nuevos clientes
- Contribuye al rendimiento publicitario
En definitiva, el diseño de marca tendrá la función de comunicar, trasmitir los valores y reflejar los objetivos de esta, definiendo así el concepto de tu empresa, organización o servicio.
Las claves para configurar una buena identidad corporativa
Antes de nada, para diseñar tu marca, debes estudiar el plan y proyectarlo a través del proceso de branding, otorgarle la personalidad que te haga ser único en el mercado y distinguirte de la competencia. Puestos a trabajar en ello, ten en cuenta cuales son los requisitos básicos:
La misión y objetivos
Se trata de definir cuál es la personalidad de tu empresa y establecer sus valores, es decir, personalizar la marca, fortaleciendo su espíritu de pertinencia. Procura que se entienda de forma clara, sencilla y directa, al mismo tiempo que trasmita y motive. Aclarar los objetivos reforzara la identidad y te permitirá diferenciarte de la competencia.
El target
Es importantísimo, acotar y conocer bien a tu público objetivo. Saber a quién vas a dirigirte con tu marca, de ese modo, sabrás lo que quiere y podrás dárselo.
Conexión
Diseñar una marca que conecte y seduzca a tus clientes. Es un factor fundamentalmente emocional que va a conectar tu proyecto con sus vidas. La manera de conectar con tu cliente es compartiendo algo esencial para él.
Reputación y coherencia
Que la reputación sea positiva, para que así se difunda como un buen referente. Debe ser coherente, manteniendo un mensaje seguro y estable. Para ello, es fundamental que la marca sostenga un hilo conductor, deberá expresar lo mismo en cada mensaje.
Confianza
Como hemos mencionado, si conoces a tu público objetivo, entiendes lo que le gusta y será más fácil captar su atención. Crea contenidos originales para llamar su atención. Entonces, una vez se ha fijado en ti fomenta su confianza. Para ello, personaliza el mensaje y escoge los canales adecuados de comunicación, un hecho esencial en la actualidad, para mantener la proximidad y establecer un feedback con el cliente haciendo la relación duradera. Estar cerca del público y responderle es un factor clave para generar confianza.
¿Cómo hacerlo?
Tras el análisis del cliente y el análisis de la personalidad del proyecto y, habiendo definido sus valores y objetivos, debes formar la identidad visual y darle expresión a través del diseño de marca con la que vas a comunicarte. Para ello, escoge y diseña:
- Naming
El nombre hará comprensible el diseño en su totalidad. Procura que sea claro, coherente, legible, distinto y único, duradero y con connotación positiva.
- Logo
Será el diseño que representa tu marca, la imagen identificable y más visible. Para su diseño no debes olvidar sus aplicaciones, la elección de colores corporativos y elegir una tipografía que trasmita los valores.
- Slogan
El eslogan engancha, es el encabezado que forma sutilmente la esencia de la marca. Captura la atención del público y establece una relación directa e inmediata con el producto, empresa o servicio. Su finalidad es darle vida, colaborando a la transmisión de valores y a posicionarla en el subconsciente del consumidor, conectando con su memoria. Para ello, debe ser memorable, que trasmita positividad y saque lo mejor de tu producto comunicando loes beneficios de la marca.
