Es evidente que tener visibilidad online ha dejado de ser una opción para convertirse en una necesidad prioritaria para las empresas. De ahí que la figura del creador de contenido, quien se encarga de producir diferentes publicaciones en Internet, sea un perfil altamente demandado por múltiples sectores y campos de trabajo. Y es que el marketing digital resulta una valiosa inversión para prácticamente todos los tipos de negocio.
En este artículo te explicamos todo lo que debes saber para trabajar gestionando y elaborando contenido estratégico. Eso sí, todo empieza por recibir una buena formación como el máster en social media que impartimos en EMARKC, un programa diseñado para convertirte en un creador de contenidos digitales capaz de llevar a las marcas al siguiente nivel.
¿Qué es el marketing de contenidos?
Para comprender la labor que desempeña un creador de contenido digital, empezaremos por definir su campo de trabajo: el marketing de contenidos. Hablamos de la técnica del marketing que se centra en crear, publicar y compartir contenidos que sean de interés para un público en cuestión. El objetivo de esta estrategia es adquirir y atraer la atención de un buyer persona (un público objetivo bien definido) y que los usuarios se conviertan en futuros clientes.
Hasta aquí ya vemos qué tan importante es este tipo de marketing, ya que nos permite llegar a nuestro target y, por tanto, incrementar las ventas de un negocio. Pero, si se trata concretamente del entorno digital, los motivos por los cuales apostar por el marketing de contenidos se multiplican:
- Mejora la imagen de marca. Al crear estrategias de contenidos adaptadas a las necesidades y preferencias de los usuarios, estos estarán más satisfechos y hablarán bien de la marca, lo cual potenciará la reputación y el valor de la firma.
- Aumenta el posicionamiento en los buscadores. Generalmente, todo el mundo recurre a Internet para dar respuesta a sus dudas y consultas. En este sentido, si se genera un buen contenido, se crea más engagement por parte de los usuarios y, por ende, la posición de la firma se potencia sobre la competencia.
- Responde a las necesidades de cada usuario. A veces, el público al que se dirige la empresa no entiende muy bien sus objetivos o la utilidad de sus productos. En este punto, Internet permite compartir contenido que específicamente responda a las peticiones reales de los usuarios.
¿Qué se necesita para trabajar como creador de contenidos?
Para trabajar produciendo contenido no solo se debe tener capacidad para escribir bien y, del mismo modo, para crear contenido más visual no basta con ser creativo y saber manejar los programas. Existen otras competencias y habilidades que todo creador de contenidos debe tener o aprender a ejercer. Veamos algunas de ellas:
- Responsabilidad. Internet está lleno de información de todo tipo y lo que marca la diferencia sobre el resto es ofrecer contenido relevante y de valor. Así pues, los creadores de contenidos deben trabajar sobre datos fiables y proporcionar información útil a los usuarios.
- Conocimientos de estrategia SEO. Saber optimizar el contenido para que aparezca en las primeras posiciones de Google es una habilidad clave en los creadores de contenidos. Las marcas acuden a sus servicios para hacerse visibles en Internet, ya que de lo contrario, dejan de existir.
- Adaptación al público. Los creadores de contenido deben ser capaces de elaborar contenido sobre diferentes temas y sectores, así como adaptar el estilo de escritura o el formato audiovisual al público objetivo que consumirá ese tipo de información.
¿En qué se diferencia un creador de contenidos de un influencer?
Actualmente, los influencers generan una gran cantidad de contenido en Internet. Por ello, suele confundirse su rol con el de los creadores de contenidos. Entonces ¿En qué se distinguen realmente?
La principal diferencia entre ambos es el objetivo de cada uno de ellos. Es decir, un creador de contenidos se centra en crear y publicar contenido en la red, mientras que el objetivo de los influencers es crear audiencia, promocionar marcas y mantener su reputación.
Por otra parte, la función que desempeñan también es distinta:
- Los creadores de contenidos generan contenido original para compartir conocimientos con los usuarios o para potenciar una marca.
- Los influencers comparten contenido patrocinado a través de colaboraciones pagadas con el fin de convencer a su audiencia para que siga a una marca o compre uno de sus productos o servicios.
Formarse como creador de contenidos
El crecimiento de las empresas y los negocios en formato online y la necesidad de estar presentes en Internet requiere de nuevos profesionales formados en marketing digital, ya que el desarrollo del negocio es muy distinta a la de la publicidad tradicional.
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A través de esta formación ampliarás tus competencias y aptitudes en áreas clave del marketing digital:
- Social Media Management.
- Atención al cliente en redes sociales.
- Estrategia de Inbound Marketing.
- Aplicación del Copywriting.
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